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即使你不是潮人也一定見過這個logo
來源:亦銳營銷策劃 日期:2017/10/30 17:39:23

2017年,你一定對這個logo留下了深刻的印象。這就是今年年初Supreme和lv強強合作聯名推出的春夏系列。大半年過去了,這個系列的熱度絲毫沒有減弱的趨勢,不僅限量難買價格翻了好幾翻,還成為了明星們機場造型、朋友圈秀圖的時尚標桿。這次的聯名合作設計極其簡單,就是將兩個品牌的Logo組合在一起,每件單品的版型也都十分普通,那究竟是什么原因,使這件“大紅袍”受到如此青睞?

Supreme誕生于1994年的紐約,23年來一直是美國街頭文化的代表品牌,得到日本潮流教父藤原浩的青睞后,進軍日本市場從而在亞洲掀起一場潮流風暴。在與Louis Vuitton合作前,Supreme先后同Nike、Vans運動品牌進行過成功的合作,這一次與LV的合作,顯然是該品牌進軍商業和奢侈品行業的一大轉折。

相比較Supreme,Louis Vuitton的名聲更被人們廣泛熟知,它誕生于1854年的法國,以制作高品質的行李箱而廣富盛名。然而與Supreme的合作并不是LV第一次和潮牌合作,早在2008年,就與日本設計師川久保玲共同推出了Louis Vuitton X COMME des GARCONS系列,除此之外,LV還曾和音樂人兼設計師的Kanye West合作過一款Sneaker運動鞋。

相比較這些合作,這一次與Supreme的合作卻擦出了不一樣的火花。由于是限量聯名款,這一系列一經推出,所有單品就在網絡上炒到天價,轉手一件印花衛衣可以炒到6萬,一件只有logo的T-shirt也炒到了1萬元以上。不僅國外的明星、潮人紛紛換上了這鮮艷的大紅色,是否秀過身穿限量款的自拍照片也體現了一個國內明星的時尚敏感度。鹿晗、吳亦凡、陳冠希、潘瑋柏、楊冪等等都火速將“大紅袍”收入囊中。系列中各款配飾以Supreme紅為主要底色,產品設計范圍除成衣之外,還涵蓋鑰匙鏈、手機殼、滑板、錢包、帽子、圍巾和手袋等一系列熱門單品。

在擁躉眼中,Supreme的神話并不完全關乎 滑板、衣服的款式和質量,也不僅僅是因為那些打火機、五金工具所帶來的“生活方式”噱頭。和Louis Vuitton、Gucci等品牌一樣,Supreme大部分攝人魂魄的精髓凝聚在其紅底白字的Logo設計中:哪怕是一把平淡無奇的掃帚,如果印上了Supreme的Logo,照樣能搖身一變,成為其粉絲眼中不可侵犯的神物。

那到底是誰創造了這個如此簡單又充滿魔力的Logo呢?Supreme的創始人James Jebbia嗎?很可惜,他的確創造了Supreme這個名字,但這個Logo的出處,則另有他人。。

James Jebbia曾間接承認,Supreme的Logo設計,取自藝術家Barbara Kruger的作品原型。這位1945年出生的美國視覺藝術家,早期是一位平面設計師(她曾為Vogue、GQ等著名時裝雜志的母公司Conde Nast擔任美術設計師)。上世紀80年代,Barbara Kruger開始在藝術界展露拳腳。她標志性的作品風格是運用黑、白、紅色的Futura Heavy Oblique無襯線字體和底板,模仿消費類產品廣告的宣傳用語打造的一系列口號,并融合在其他攝影師的作品中。比如其著名的“我消費故我在(I shop,therefore I am)”,“你的身體即戰場(Your body is a battlefield)”等作品在發表之際都引起不小的轟動——而這些作品,明顯為Supreme的Logo設計提供了臨摹范本。只不過諷刺的是,Barbara Kruger的作品本是出自對消費主義的質疑,但結果無形中成就了Supreme的噱頭神話。

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