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品牌策劃與時尚文化的結合
來源:亦銳營銷策劃 日期:2019/4/13 21:32:23

  品牌離不開時尚的氣息,再老的牌子,只要駕馭了時尚的風潮一樣可以變得很fashion,當然正規專業的品牌策劃也是很重要的.


  品牌與時尚文化,對某些產品來講,十分適合在品牌文化中引入時尚的內容,如服飾、運動產品等.時尚(FASHION)指的是一個時期內相當多的人對特定的趣味、語言、思想以及行為等各種模式的隨從或追求.如何倡導一種品牌時尚,簡言之,就是要分析消費者的現時心態,并通過商品將消費者的情緒釋放出來,并激勵大眾的參與.


  倡導品牌時尚一個重要的途徑是利用名人、權威的效應.由于名人和權威是大眾注意和模仿的焦點,因此有利于迅速提高大眾對品牌的信心.如力士香皂就一貫堅持讓著名影星作為其推介證言的策略,在不斷的積累中成功地使力士的品牌文化與時尚聯系在了一起.當然在選用名人來做廣告需要謹慎和恰如其份,一般要考慮到名人、權威與品牌之間的聯系.


  另外,還要努力將時尚過渡到人們穩定生活方式的一部分.由于時尚是一個特定時期內的社會文化現象.隨著時間推移,時尚的內容將發生改變.所以在借助和創造時尚的同時,也應考慮到時尚的消退.一個有效的措施是在時尚成為高潮時,就有意識地轉換營銷策略,引導消費者將這種時尚轉化為日常生活的一部分.以雀巢咖啡為例,從其進入中國大陸,掀起喝咖啡的時尚.到今天,喝咖啡已成了眾多人的生活習慣了.


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